把广告打到NBA总决赛这个品牌的篮球布局再落一子

发布时间:2018-06-10 08:19:31

把广告打到NBA总决赛这个品牌的篮球布局再落一子

  一边是四年三冠王朝初立的欢呼雀跃,一边是孤胆英雄折戟沉沙的无奈落寞,无论是关于势头凶猛的勇士队,还是詹姆斯和他坚守的骑士,双方缔造了NBA总决赛历史上又一个经典画面,数亿球迷的神经都为之所动。而就在克利夫兰速贷中心球馆场边,一个中国品牌悄然间与现场激情四溢的球迷融于一体,成为这一史诗时刻的见证者。

  6月9日上午,“生为强者 Stronger Me” (以下简称“Stronger Me”)登陆NBA总决赛现场,在比赛期间,“Stronger Me”标识与现场比赛画面一同出现在了速贷中心中央显示屏上。如果身处现场,你还会发现,同样的标识也出现在了赛场看台间的数字屏幕上,以及骑士为主队球迷准备的助威T恤的袖口之上。据了解,“Stronger Me”是本赛季总决赛期间首个亮相NBA赛场的中国品牌。

  作为国内新兴的体育品牌,“Stronger Me”或许还显得有些陌生,实际上,去年9月时,体育大生意就曾有过报道,这个品牌隶属于近一年来不断加码篮球产业布局的国泰慧众公司。而此番来到骑士主场,在NBA总决赛中获得曝光,也是“Stronger Me”品牌寻求在篮球领域进一步探索的重要印记。

  在去年年中决定转型篮球领域后,国泰慧众第一个大动作是拿下了五年中国大学生3x3篮球联赛的赛事运营权,随后便是梳理出了自主品牌“Stronger Me”,在当时接受体育大生意采访时,国泰慧众董事长王元昊表示将这一品牌视作为公司未来的核心资产。

  从品牌承载的内容角度来看,整合业内优质资源以及跨界思路始终是“Stronger Me”重要的标签。国泰慧众方面希望能够以体育原生内容为核心,加入娱乐、教育等多个领域的跨界资源来打造一个意义广泛的体育IP生态体系。按照这种设想,国泰慧众已经形成了体育赛事、体育培训、体育经纪、体育+娱乐等多个核心业务模式。在这其中,率先开展的体育赛事,也就是上面提到的中国大学生3x3篮球联赛,这可以算是“Stronger Me”品牌的首秀。

  尽管国内校园体育还没有展现出足够的实力,但背靠着庞大的学生群体基数,以及他们巨大的消费能力,国泰慧众当时选择从校园入手。并且,伴随着3×3篮球正式入选东京奥运会比赛项目,三人篮球也成为一个不容错过的风口。 “Stronger Me”因此决定切入该领域,尝试为大学生群体打造一个优质的校园体育赛事。

  从结果来看,国泰慧众接手的第一个赛季,“Stronger Me”为赛事增添了更多活力,在赛事品牌表达、赛事内容创新、赛事传播、跨界联合等方面都取得了相应的突破,而比赛呈现出的效果也得到各方认可。据了解,在跨度长达五个月的赛季里,共有来自16个省市、100余所高校的12000余支代表队、总共近10万名选手参与,联赛规模覆盖全国众多高校。值得一提的是,国泰慧众也为赛事投入了超过100万元的奖金总额,这在国内校园体育赛事历史上都颇具吸引力。

  王元昊曾告诉体育大生意,他将“Stronger Me”在赛事中扮演的角色定位为造梦者和圆梦者,作为品牌内涵的延伸,他也希望在其中为选手们设置上升通道,帮助他们实现篮球梦想。根据国泰慧众业务层次的设计与执行,中国大学生3x3篮球联赛的优胜者有机会获得顶尖篮球培训课程、海外训练营,甚至是参加到大型体育娱乐真人秀节目中,让参赛者获得从校园篮球素人蜕变为明星的机会。

  而机会总要让人看得见才有可能触摸到。过去几个月,“Stronger Me”也在积极按照设想来搭建起垂直体育生态体系,周杰伦、林书豪、斯蒂芬·马布里、加农·贝克……这一个个令人血脉偾张的名字开始与“Stronger Me”联系在一起,甚至没有人会想到他们在什么时候能够离大学生的篮球生活如此之近。或者说,他们有机会与这些被仰慕的明星们近距离沟通、交流,甚至在一块球场上切磋球技。

  去年11月,国泰慧众正式联手马布里,双方完成签约,并在中国成立合资公司。刚刚过去的这个赛季,马布里宣布退役,完成了球员职业生涯最后的演出,脱下球衣不久,他便投入到新的工作中。国泰慧众与马布里的合作更加偏向篮球培训业务。王元昊此前告诉体育大生意,这分为两个方向,其一是面向青少年的普及类培训,其二则是定位中高端的培训内容,这面对的是拥有出色篮球基础,急需进一步提升的潜在人才。

  前不久,马布里篮球精英训练营第一期选秀公开课已经正式开幕,这位曾经驰骋在赛场的传奇球星亲自上阵参与教学,让更多热爱篮球的青少年们获得了感受前沿篮球文化的平台与渠道。

  此外,国泰慧众还与全球顶级篮球训练师加农·贝克联手。“国内目前没有人在专门做教练的培训,既然要做要想让孩子们的综合水平提高,我们觉得应该先让教练员的水平提升上去。”王元昊表示,出于对行业痛点的观察,他们希望与加农·贝克共同来提高国内篮球教练员水平,从而帮助到更广泛的青少年群体。据了解,双方联手引进了美国篮球教学和标准化认证体系,课程难易程度设置范围较大,能够充分覆盖小白群体,这也为大学生们提供方便的条件,无需走出国门,就能体验到高水平的训练指导。

  去年9月,国泰慧众获得来自微影资本与唐德鼎石投资的2300万A轮融资,在获得资金支持的同时,两个投资方也为其注入了娱乐因素。而国泰慧众也在体育+娱乐的方向上大胆尝试。目前 “Stronger Me”生态旗下最抓人眼球的莫过于联合天猫、优酷出品、日月星光等多家机构全新打造的篮球竞技真人秀节目《这!就是灌篮》,周杰伦、林书豪与马布里三位梦想导师也将参与其中。据了解,“Stronger Me”将与节目的深度融合,并将从联赛参赛人员中择优推荐参加节目录制。从赛事到培训,再到炙手可热的娱乐节目,“Stronger Me”为赛事中的运动员和爱好者们提供了丰富的上升渠道。

  发力校园赛事、篮球培训、综艺节目三大模块,拥有马布里、周杰伦、林书豪等明星助阵,以及天猫、优酷等头部合作伙伴,“Stronger Me”在不到一年的时间内快速整合行业内优质资源,已经搭建起相应的体系。而此番亮相NBA总决赛赛场也为体系内各个业务板块找到了更广阔的平台和优质的渠道。此外,从另一个角度而言,作为国内校园体育的代表之一,“Stronger Me”登陆NBA也让国内校园体育登上了世界顶级篮球联盟的舞台,为校园篮球提供了更好的曝光。

  当然,不只是简单的广告露出,从中央大屏幕开始,国泰慧众未来将与骑士队展开更多战略合作,据体育大生意获悉,目前正在探讨的合作内容将围绕赛事、青训等方向展开,这为未来中国大学篮球与NBA俱乐部深度对接提供了可能,未来国泰慧众如何将NBA资源如何植入到国内校园篮球的发展中也是值得思考期待的问题。

  在过去不到一年的时间内,国泰慧众已经为“Stronger Me”品牌装进不错的内容。在资本的助力下,国泰慧众保持着“高举高打”的风格,目标打造一个集体育赛事、体育培训、体育经纪、体育+娱乐、体育+互联网科技、体育地产六大板块的体育IP生态体系。

  “我们希望做的是,在‘Stronger Me’品牌旗下,将体育赛事及衍生内容作为品牌入口以及流量入口,把流量导入并沉淀到整个IP生态,并结合商业的力量打造出具有中国特色的,一种既有赛事和培训,也有媒体有娱乐的体育生态圈。”王元昊表示。

  总的来说,随着更多生态业务与合作的浮出水面,“Stronger Me”品牌所力求打造的自主体育IP生态体系已经初具雏形。不过作为一个新兴IP,“Stronger Me”也还有更多内容需要思考。随着更多资源的注入,如何实现各个板块间的融合打通是需要国泰慧众进一步梳理的关键。不过可以肯定的是,对于校园篮球和更多普通篮球爱好者来说,这一IP生态体系将为他们带来实际的福利。返回搜狐,查看更多